bbdo(bbdo广告公司简介)

“我最近在做事情的心态，就是尽人事听天命。因为尽人事，让你无怨无悔；听天命，让你不喜不悲。”BBDO上海首席创意官马吐兰这样形容自己的处事哲学。

立身于当下这个飞速变化的时代，从业于紧跟时代变化的广告行业，马吐兰清醒且自知，“我们每天面对的挑战很多，因为这个时代和人群都是在变化的，我们做传播的人也是在变化中，能否真正洞察到这个时代和消费者的变化是我们的挑战，虽然这会让我们感觉到有危机感，但我并不会因此焦虑，因为这种危机意识会促进我不断学习提升自己，却不会因此而情绪崩溃。”

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与马吐兰的对话，约在周五早上的八点半。八点二十五分，她准时拿着咖啡出现在BBDO上海办公室门口。“昨晚开会到九点，桌子可能有点乱，我先收拾一下。”然后聊天很自然地展开了，“一天要连着开十几个会，因为安排的太满了，但我完全没有加班的概念，只会觉得一天过得太快了”，马吐兰接着说道，“所以我并不会想平衡生活和工作的事情，因为两者本来就不能分清，平衡对我来说是内心的一种平静，而不是感觉事事处理得完美。对于自己热爱或偏爱的东西，即使有失衡也没关系。”

对于马吐兰来说，广告是自己的热爱所在，毕竟是“天赋型选手”。作为广告专业出身，马吐兰在学校时就积极参加了一些广告的赛事，并在2003年就拿到了第一个国际广告奖，“很幸运每次参赛都能拿奖，就会觉得是不是命运的安排，因此顺其自然地进入了广告的行当。”

对于很多人常抱怨广告人很苦，马吐兰似乎更加乐观且淡定，“我其实并不觉得自己是在坚持做广告，因为我是喜欢做这件事，所以每一天的我还是有动力来做，我们每天有很多新鲜好玩的想法，讨论很多消费者的洞察，这些都是很有趣的事情。甚至让我觉得每天大脑容量爆涨，下班回家后还会有好兴奋的感觉。”

虽然化着酷酷的妆容、穿着酷酷的风衣，高冷的形象，又常常被人称呼为“马姐”，马吐兰看起来好像是不好接近的人，但接触之后，才能感受到她身上率真与直接的可贵。

不想做网红

真情实感是能让人共情的。言谈之间，谈及广告时的眉飞色舞能看出她对广告的热忱。去年参加的一档综艺节目，不仅让更多人了解了广告人，也让“马姐”被更多人关注和喜欢。

“其实我并没与觉得自己有什么变化，只是常常走在路上，隔着老远就会有人热情地跟我打招呼，我的社交媒体后台也常常会有人私信留言什么的。”

马吐兰在节目中雷厉风行，一针见血的导师形象深入人心，但在自己的社交媒体上，她则展现出不同的一面，会和很多女生一样分享自己的生活、晒美照，会像朋友一样安利自己的好物。“我在小红书上分享的一些好物都是我自己生活中喜欢用的，对于接广告推广其实我内心是拒绝的，因为不觉得自己现在是网红，也没有想法把自己经营成一个博主，我就是把这个当做一个私人平台分享真正想要的分享的事物。”

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在她的个人账号上，充分显示出了文案出身的功底，时常会发布一些令人惊艳的文字，触动人的心弦。当然也会给大家推荐自己喜欢的书，“看书这事，还是得心之所向，不能当作任务。不然，又回到了九年义务教育的课堂里了。只剩下那股书上散发的油墨味让我神往。”

甚至当被问到如果有机会选择一个广告之外的“副业”时，马姐的回答也让人些许意外，“我会写书吧，而且不是广告专业的书籍，因为我觉得经验是要靠每个人去推敲和学习的，且大家的经历各不相同，加之我本人也不太爱看专业的书，所以我要写的书应该是关于一个纪录片的小说，当然我希望最快明年可以写出来。”

工作时的马姐十分注重效率，有自己独到的判断力，甚至有时会给人“冷血无情”的感觉，但生活中的她则十分随和，是一个很纯粹的人，“在生活中的我其实很随意的，比如跟朋友一起吃饭，我是那种‘都可以你决定’的类型。”

虽然对生活中很多事都可接受，但“迟到”是她的雷区，超强时间观念，加上工作安排的饱和，让她自然更看重效率，“我不喜欢一个小时以上的会议，因为没有什么东西是一个小时说不完的。”

不要给自己强加“女性”的标签

作为一名女性创意人，马吐兰坚信专业和能力能够打败一切偏见。“在如今这个知识和脑力的时代，女性和男性的知识和认知水平是不分上下的，尤其女性的某些个性，更有宽度和包容度，所以我认为‘她力量’是让整个社会能够尊重和看见女性的这种知识和脑力，尊重大家是一种平等的力量。”

男性和女性之间关系，平衡很重要。“不要把女性的身份强加给自己，不要想我作为女性怎么样，因为这样会失去很多乐趣”，马吐兰说道，“女性一定不能陷进‘因为我是女性，所以……’的怪圈。”

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对于有些品牌针对女性营销时可以宣传的“女性强大”的主题，马吐兰也有自己的看法，“因为我是一个女性，我更希望在做女性传播时，需要更实在地为女性争取权益，尽量避免过分煽动两性对立情绪。一个让人愉悦，让全社会思考进而有所改变的营销传播，可能才是我们需要努力的方向。”

不靠喊话的声量，只看扎扎实实的影响力和效果。这样的简洁且直接的态度，既是马吐兰对于当下女性营销话题的看法，也是她处事的态度。

以自己舒服、自己欣赏、自己喜爱的状态活着，马吐兰活出了自己最好的调性。

END

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