企业品牌管理研究（企业品牌管理有哪些策略）

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品牌是一种错综复杂的象征

它是品牌属性、名称、包装、价格

历史、信誉、广告方式的无形总称

消费者通过对产品的使用经验

也可形成对品牌独特的定义

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产品是工厂/企业生产的东西（实物/服务）

品牌是消费者所购买的东西

产品可以被模仿

而品牌则是独一无二的

产品极易迅速过时落伍淘汰

但成功的品牌却能持久不衰

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品牌通过认知、体验、信任、感受，建立关系

在消费者心智中占得一席之地

它是消费者如何感受一个产品的总和

产品不等于品牌

每个品牌一定代表一个产品

但不是所有产品都可成为品牌

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强势品牌不仅售价高获利丰

还可以使产品在同类产品中占据主导地位

以更大的弹性对抗竞品的活动

（如功能的改善、低价、战术促销等）

强势品牌占有率比较稳定

通过通路的杠杆效应

使产品线延伸更容易

所以说品牌是一个企业最强大的资产

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品牌资产可以细分为：

产品：产品的表现如何支持品牌

形象：产品的形象是否有足够的吸引力

顾客：品牌在顾客资产上的真正强势所在

通路：品牌在通路上被良好地推动的程度

视觉：品牌是否给公众一个清晰一致和独特的形象

商誉：品牌被社会影响者和被大众普遍认同的程度

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如何管理品牌资产？

奥美广告也给出了品牌管理运作的步骤：

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品牌管理是一个完整的作业过程

它确保所有活动

能反映、建立、忠于品牌的核心价值与精神

它肩负着品牌所有责任

包括品牌的诞生、成长、健康和增值

品牌管理是一套工具

帮助你成功地建立及管理消费者与品牌间的关系

成功地建造今日的品牌（短期销售）

并且忠于品牌核心价值与精神

使品牌持久不衰（长期销售）

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在品牌管理过程中

你预测到消费者与品牌的每一次接触机会

针对每一次机会传达合适的信息

由于你可以掌握这些接触点

消费者对品牌的感受经验会更加丰富

品牌管理使思考更全面

传统的品牌整合是罗列所有的机会点

有些可能还不错

但并不是解决关键问题所需要的

没有策略指导品牌

思考仅作为表面的东西

品牌管理全方位诊断品牌所面临的主要挑战

在策略下进行运作从不同角度达到目的

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做好品牌管理，增强品牌竞争力

让企业随着时代发展越做越强！

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南风未来——品牌整合营销传播机构

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