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投稿用户 • 2022年7月16日 pm11:58 • 信息交流 • 阅读 520

奢侈品牌已经不满足于让人类过上精致生活，开始将触手伸向萌宠。

近日，意大利知名奢侈品牌Gucci推出首个奢华宠物生活方式系列，产品涵盖有栓绳、项圈、餐具、宠物床以及旅行包等等。

嘿你别说，穿上Gucci服饰的猫猫狗狗确实还挺酷。当然，价格也很酷。

随便感受下吧：宠物项圈2700元，宠物T恤2800元，宠物碗5530元，宠物外套7910元……

这些还不是天花板，整个系列最贵的是宠物床，售价在70000元。

对于Gucci出宠物系列，部分网友的看法如下：

“幸好我家猫不会刷小红书。”

“决定了，变成狗。”

“真好，奢侈品从不骗穷人。”

玩笑归玩笑，从目前释放出的信息来看，Gucci对萌宠们可以说是相当上心，给足了排面。连官网的banner图，都有猫猫狗狗一席之地。

抢滩萌宠经济的可不仅有Gucci一家。

前不久，另一奢侈品牌Celine推出MAISON DOG系列，内含旅行袋、牵引绳、零食包以及喂食碗等宠物用品。该系列不仅邀请到Celine品牌创意总监的爱犬担任“模特”，还请来品牌大使Lisa出镜助力。

足可见，Celine对新系列的重视程度有多高。被称为“奢侈品中的奢侈品”的爱马仕也早已低调入局萌宠领域。

2021年3月，爱马仕上线了款印有品牌经典logo的马蹄形宠物碗，售价1150美元。2022秋冬系列，爱马仕将视角聚焦于宠物美容，首度推出爱犬美容系列洗发露与护发素，还搭配有宠物专用毛刷，似乎有意进一步布局宠物用品行业。

除奢侈品牌们积极抢滩萌宠经济外，餐饮领域也有不少品牌将“毛孩子”当作新的业绩突破口，纷纷想方设法深耕宠物经济。

今年5月，Manner Coffee在成都开出第二家宠物友好店。区别于普通门店，宠物友好店内不仅有非常显眼的“宠物友好”标识，还随处都可以看见与猫猫狗狗等宠物相关的元素。

Manner Coffee的首家宠物友好店是开在的上海，为契合“宠物友好”主题，Manner Coffe还专门开设出宠物户外休息区，将门店范围由室内延伸至室外，供猫咪与狗狗们玩耍。

而喜茶开出首家宠物友好门店的时间，甚至还要更早，是在2020年。

有品牌透过对空间的打造，拓展消费场景，也有的品牌选择通过对产品的塑造，发力萌宠领域。

2019年春天，星巴克以猫咪为创意灵感，设计出一款“猫爪杯”，售价199元。

不菲的价格并没有成为消费者与产品之间的阻力，相反，这款产品一经推出便火遍全网。部分消费者凌晨三四点就跑到星巴克门店前排队等着购买，有人甚至不惜溢价也要get到。

2021年，麦当劳出了个新周边：汉堡盒猫窝。这款猫窝并不单独售卖，是以“赠品”形式出现。只要购买指定麦当劳产品，就能get到猫窝。

于是，该套餐上线没多久便被哄抢一空，10万份猫窝转眼便没了。i猫人的消费力，可见一斑。

多方信息来看，品牌齐齐发力宠物市场，显然并非一时兴起。

广告大师大卫·奥格威曾经从创意入手提出过“3b原则”，即beauty（美女）、beast（动物）以及baby（婴儿）。

这一理论认为，企业在广告宣传中适当运用“3b”元素，更能让消费者感知到品牌想要传递的观点与情感，更能让产品取得较好的传播效果。

事实上从很多年前开始，陆陆续续就有不少品牌透过对萌宠市场的深度洞察，交出了漂亮的宠物营销答卷。

近些年，宠物经济的持续发展，加速了品牌对这条赛道的探索。哪里有需求，哪里就有解决需求的场景。

多个品牌争先恐后触达宠物领域，无非是嗅到宠物身上蕴藏着的无限商机，希望借助萌宠之力，让产品触达到更多圈层消费者，进一步提升品牌的影响力。

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，受多方因素驱动，2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元，预计未来3年仍将保持平稳增长。到2023年，其市场规模有望突破4400亿元。

一个千亿市场，哪个品牌能不为之所动呢？

而且，统计数据显示，我国一人户家庭已经超过1.25亿户，独居人口的增加，让宠物的陪伴作用凸显。基于此，“千亿市场”未必是萌宠领域的规模天花板，未来其说不定会冲击万亿市场。

每一个爆款产品与爆款营销案例的背后，都离不开品牌对相应市场与消费群体需求的精准把握。

发现痛点，才有可能解决痛点。

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